Mide el desempeño de una marca en el mercado, y la capacidad que ella tiene para migrar a nuevas categorías o apalancar nuevos conceptos, productos o servicios.

¿Qué es?

Es una solución que mide la salud de una marca, su posicionamiento en el mercado, el nivel de impacto de una campaña publicitaria, o entender la fuerza de un concepto, una idea o producto en un grupo de personas.

¿Cómo?

Mediante la combinación de diferentes técnicas de investigación que permitan medir atributos relevantes, de cara a la construcción de valor de una marca en un grupo objetivo de personas.

¿Para qué?

  • Identificar los atributos que construyen el posicionamiento (cultural, emocional y funcional) de una marca.
  • Identificar el nivel de conocimiento, reputación o salud de marca en el mercado.
  • Conocer la capacidad de la marca, para apalancar nuevas ideas, conceptos o productos.
  • Medir el nivel la credibilidad, relevancia y afinidad de un concepto o idea en un grupo objetivo.
  • Comprender el nivel de aceptación de la imagen de una marca, su oferta y su mensaje en el grupo de interés.
  • Conocer la fuerza de una marca y su capacidad para migrar a nuevas categorias y segmentos.

Su valor

Revela la fuerza de una marca, y la capacidad que tiene para generar preferencia, credibilidad y confianza en los mercados que compite y en sus grupos de interés.

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